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劉雯:去年少走了那麼多場秀 還是賺了4800萬

Posted on: September 9, 2017

2017年08月09日

(來源:界面)

最近,大表姐劉雯獲得了一個自己的分身。在北京杜莎夫人蠟像館,劉雯的蠟像

正式亮相,也標誌著她成為全球第一個入駐杜莎夫人蠟像館的中國模特。這當然是一個值得紀念的榮譽,隨後,劉雯將自己和蠟像的照片放到了Instagram上,很快得到了1500多條回复,其中出現最多的詞彙就是“美翻了”。

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不過,將Instagram右邊的滾動條往下拉一拉,會發現劉雯的賬號裡多是一些生活照,有在做陶藝的,有在機場候機的,也有站在路邊愣愣看著過往車流的。在最近的照片中,劉雯只放出一兩張秀場照,來自不久前的Chanel高定大秀,不過她並不是作為模特去走秀,而是作為前排客人去看秀的。這似乎與她幾年前的生活狀態十分不同,也讓我們意識到,大表姐出現在秀場上的時候越來越少了。

2016年,《第一財經周刊》將劉雯評選為最受品牌關注的明星第十名,在她之前,有Angelababy、胡歌、寧澤濤、李娜、鹿晗和吳亦凡等人,劉雯是唯一一個完全由時尚產業內部孕育出來的明星。

從2008年開始,劉雯從米蘭秋冬時裝週起走過了許多場大大小小的秀,包括Burberry Prorsum 、Trussardi、Jean paul Gaultier、Dolce & Gabbana、Christian Dior等。 2009年,她一共走了七十多場秀,堪稱名副其實的秀霸,到了2011年,Dolce & Gabbana找到劉雯接拍廣告大片,據劉雯的粉絲們歸納,這也是她拿到的第一個真正意義上的大牌廣告,這時候,她的模特之路已經在往更好的方向發展,該走過的秀場和品牌都已經走過了,其中還包括最受到普羅大眾們關注的維秘大秀。473491127225909167

不過近兩年來,劉雯則更多出現在電視銀幕上,或者一些品牌的官宣活動中。比如去年,紐約時裝協會推出的送衣快遞小哥的宣傳視頻,劉雯就是短片中唯一的模特面孔。而對於國內的觀眾來說,劉雯和崔始源的真人秀《我們相愛吧》更極具加速了她從一個模特到明星的轉型,隨後,她還投資了視頻節目《紋理》,她的工作變得更加多樣化,身份也更加豐富。

知乎上在討論劉雯為何越來越少出現在秀場中時,人們擺出了這樣幾個具有共識的論點。一是走秀多是模特出道初期的體現,因為新人需要曝光,秀的收入也並不高還要經歷一系列面試的過程,走了秀也不代表有廣告和代言可以拿,所以需要不停換場子。二是如今的劉雯已經不需要依靠當秀霸維持名氣和收入,她手上有品牌特邀走秀,還有La Perla、H&M、沙宣等品牌的代言或合作合同,已經不需要靠走秀進賬。

事實上,在2016年福布斯公佈的榜單中,劉雯已經是全球收入排名第八的模特,年薪高達700萬美元,約4800萬元人民幣。需要她出鏡的場合都可以轉化為實打實的商業利益,她的價值已經不再是單純地呈現服裝,而是變成一個個人IP,和品牌創造出雙重的公眾影響力。

回憶起來2013年左右,面對鏡頭害羞地說自己私下喜歡穿Tomboy風的劉雯,近一年來的大表姐恐怕正走上脫離模特設定的路上。通常來說,模特的轉型主要有兩個方向,一是向娛樂化前進,一是沉澱去做自己的事業,不過這兩者之間也並不衝突。比如早年在國際秀場上展露拳腳的中國模特呂燕,就成立了個人時裝品牌COMME MOI,主要面向年輕都市女性,風格主打運動休閒和簡約時尚,呂燕也正在將自己的名氣轉化為產品,進一步變為商業價值。

因為沒人能依靠拍照和走秀紅一輩子,造夢的時尚界終歸是屬於年輕人的地方,不過名模們的人生依然印證了這句話:出名要趁早。

原標題:劉雯:去年少走了那麼多場秀 還是賺了4800萬

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