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    美妝企業發力高科技 定制服務將成新需求

    2019年06月27日

    許軒語

    (來源:新快報)

    相信很多美女都有同感,如今逛美妝店的體驗和以前大不相同,有時會以為自己是進了一家科技館。在科技和消費者觀念的帶動下,越來越多的

    化妝品企業向科技化轉型,歐萊雅、資生堂、寶潔等美妝巨頭均已發力美妝科技領域。這些美妝企業以科技為發力點,通過多重場景闖入化妝品的生產設計使用環節,並創新出多類美妝服務形式。其中,歐萊雅的“虛擬魔鏡”、強生露得清的3D打印面膜Mask id等技術均是美妝科技落地的具體表現。

    體驗

    虛擬試妝

    點幾下屏幕就能完成試妝

    當時尚的美妝和時尚的科技碰撞,會擦出怎樣的火花?

    日前,記者走訪了廣州多家商場內的化妝品專賣店。正佳廣場一樓遍布MAC、雅詩蘭黛、Dior、蘭蔻、完美日記等國內外美妝品牌。記者隨機走訪了8家門店,發現不少化妝品牌都在店內引入了AR虛擬試妝功能。

    在雅詩蘭黛門店內的化妝體驗區,有3台以iPad為載體的虛擬美妝設備。記者以體驗者身份嘗試了一次虛擬美妝。在選擇睫毛膏後,設備上出現了雅詩蘭黛纖長睫毛膏單品的試驗結果。該設備還提供眼影、眼線、粉底、唇彩等品類的試妝,消費者在屏幕上點擊出現的彩妝選項,就可以清晰見到使用不同顏色或類別產品化妝後的效果,省去了以往繁瑣的試妝過程。

    MAC櫃檯也有相應的虛擬試妝服務。 MAC的虛擬試妝設備內設的模擬品類也集中為眼影、唇彩等內容。專櫃服務人員向記者介紹,虛擬試妝鏡的試妝品質足以和現實中的化妝效果相媲美,“AR上妝效果與化妝師上妝效果差別不大。”在天河城的MAC櫃檯也放置了一台虛擬試妝裝備,短短5分鐘內,就有6名消費者被設備吸引入店體驗。

    肌膚檢測

    拍攝照片後生成皮膚狀況報告

    近期於天環廣場新開業的YSL聖羅蘭美妝全球旗艦店,也配備了互動感十足的虛擬試妝服務。與前兩者不同的是,YSL的虛擬試妝功能更完善,不僅可一鍵試妝,還新增了照片上妝、肌膚分數、趣味濾鏡、藝術美甲等功能,還擁有社交屬性,通過設備可現場學習美妝達人化妝技巧。

    現場,有消費者嘗試了肌膚分數功能,在“3、2、1”倒計時後,系統自動拍攝一張照片,並分析皮膚的皺紋、平滑度、痘痘、眼周等問題,最終給消費者膚質健康打分。 “我的皮膚測試年齡與實際年齡存在差異,系統測出的膚質偏年輕,倘若測出的皮膚狀態比實際年齡更老,可能會促使我立馬購買護膚品保養。”有消費者向記者笑稱。

    萬菱彙的屈臣氏店則引入了專業程度更高的皮膚檢測儀。在導購人員的幫助下,消費者可在店內免費進行皮膚膚質測試。測試後,皮膚檢測系統將通過水分含量、肌底抗衰度、皮膚敏感度、色素分解度、油脂程度五個方面對膚質打分,並生成綜合報告總結膚質存在的問題。

    虛擬試妝正成為美妝企業與科技融合的風向標。除了虛擬試妝功能,品牌也有嘗試其他場景創新。其中,無人商店也是創新形式之一。正佳廣場的一個出口旁,理膚泉安置了兩個自動售貨機,分別提供免費試品領取和正裝產品銷量的服務。週五晚間,記者於該處停留了10分鐘,期間前往理膚泉無人商店的消費者人數約為20人次。

    (責編:李昉、連品潔)

    原標題:美妝企業發力高科技 定制服務將成新需求